麵對信息過載的社會化媒體時代，品牌必須不斷創新活動形式，才能俘獲消費者的“芳心”。

近年來，我樂家居在跨界營銷的道路上動作頻頻，從2013年起，我樂家居綁定熱門綜藝《郭的秀》、現象級音樂真人秀《中國好聲音》玩轉跨界營銷，引領行業營銷模式創新;2017年我樂家居跨界超級IP劇《歡樂頌2》搶占家居行業話題傳播製高點。近期，我樂家居聯合江小白及樊登讀書會，三大品牌上演跨界聯合，推出全新的營銷方式，迎合更多的年輕消費群體。

多品牌跨界合作 締造中國定製家居營銷的無限可能

據2018年整裝設計趨勢顯示，以8090後為主的新生代消費群體來襲，他們並不僅僅隻關注產品本身，而是消費產品所訴求的意義。因而對於傳統的家居營銷方法，很難真實打動這波個性鮮明的群體。一直以來，我樂家居以“設計，讓家更美”的品牌理念，為定製家居行業及消費者帶去歐洲前沿的時尚設計，致力於為消費者構築時尚健康的家居生活。為此，我樂家居在創新營銷上作出了自己的嚐試。

在移動互聯網時代，激烈的市場競爭加速營銷模式的迭代，品牌間的跨界合作也越來越多。2月6日中國南京，我樂家居聯合深受年輕人喜愛的**白酒品牌——江小白、“知識付費行業領軍企業”——樊登讀書會，聯袂打造一場中國定製家居行業跨品牌營銷試驗，看似毫無交集的跨界組合究竟會產生怎樣的化學反應呢?

“樂在家書酒”三大品牌合作啟動 共同見證跨界營銷新模式

現場，我樂家居總經理汪春俊先生、江小白CMO葉明先生、樊登讀書會聯合創始人樊登先生共同啟動“樂在家書酒”合作儀式，打響我樂家居2018年在中國定製家居行業的營銷**戰!本次跨界聯合，使得定製家居企業的營銷打法呈現更多可能，而跨界營銷的價值也將貫穿我樂家居2018全年營銷布局。

本次由我樂家居發起的跨界合作，已然成為定製家居行業的盛事，三大品牌以時尚有趣有價值的品牌調性，滿足了8090後年輕消費群對品質生活的追求。2018年，我樂家居全國終端門店與江小白展開深入合作，把附有我樂品牌場景化的定製酒作為進店禮，贈送給全國近1000+終端門店的每一位消費者。

我樂家居聯袂江小白：用“情緒表達”連接家居消費者

江小白以“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念受到年輕消費群的喜愛，江小白善於直麵消費者的情緒，用內容擊中消費者的情感痛點，牢牢鎖住8090後年輕群體的心，年輕人聚會開趴就喝江小白已然成為一種時尚生活方式的代表。

現場，江小白CMO葉明先生為全國我樂夥伴分享了有趣的品牌故事。此次我樂家居跨界合作江小白，江小白首次嚐試為家居行業的品牌量身定製酒，讓家居消費者在進入我樂終端門店時，通過號召勇於表達生活情緒的家居定製酒，與消費者產生情感的交互;以內容為紐帶，**地連接品牌與消費者的社會屬性。

我樂家居攜手樊登讀書會：將書香傳遞給家居消費者

一個是中國定製家居行業的上市品牌，一個是知識付費行業領軍企業，我樂家居與樊登讀書會的緣分頗深，本次合作機緣更是水到渠成。2017年初，我樂家居總經理汪春俊先生將樊登讀書會自上而下地推薦給全體內部員工。本次牽手樊登讀書會，我樂家居將助力樊登讀書會輻射更多喜歡讀書的消費者，為進入我樂全國終端的消費者創造社交價值貨幣。

現場，樊登讀書會聯合創始人樊登先生與觀眾進行現場互動，為現場的代理商解答問題。他表示：我們之所以要多讀書，是因為一個人的價值體現在能夠創造價值，而讀書恰恰是迅速提升個人價值的有效途徑。同時，讀書也與我們的生活質量息息相關，因為知識就是財富，讀書能夠提升幸福感與認知能力，為家庭創造文化氛圍。我樂家居已經充分認識到這一點，打造充滿書香的家居文化，創造行業價值。

我樂家居跨界玩法 助推中國家庭生活方式新升級

對於消費者而言，跨品牌合作體現的是對品牌所代表的生活方式的認可。此次我樂家居聯手江小白、樊登讀書會的跨界合作其意義正體現於此，家居品牌跳脫了行業品類的束縛，以更時尚的形式發展成為更貼近消費者生活方式的象征。

這也許是女神高圓圓選擇我樂的原因，也許還有我樂“E0”級材料健康環保**值得信賴，我樂的“一站式”的時尚便捷。我樂家居將“設計，讓家更美”的品牌理念融入創新營銷模式，真正成為“實現你對家的一切想象”的“一站式”的時尚定製品牌。

跨界不是簡單的一種玩法，更多的是結合彼此在自身領域的優勢，發揮己所之長，進行優勢互補。這次我樂家居與江小白及樊登讀書會的跨界合作，將是其營銷方式上的一大創新，同時也是一大突破。未來，我樂家居將會以更好的產品，更具特色營銷方式，滿足更多消費者的需求。